这个五一，大家都在问“冷门”在哪？“携宠躺平游”成年轻人最爱上半年最后一个长假

2025-06-19 11:04:21 探索 536

上半年最后一个长假，打工牛马已经铆足了劲儿，这个五一出游成为“刚需”。大家都问国内旅游市场火速切换至“五一备战模式”。携宠交通运输部预测，躺平今年五一期间，游成日均跨区域人员流动量将超2.7亿人次。年轻

携程预测，目前国内机票预订量较去年显著上涨，冷门且旅游消费呈现“长线爆发、这个五一跨境双向升温、大家都问县域逆袭”三大特征；去哪儿大数据显示，携宠今年五一机票酒店预订量稳中有升；飞猪数据显示，躺平今年五一，游成人均出游消费金额同比大幅增长，年轻并呈现出明显的长线化、深度化特征。

图源：去哪儿

“年假+”错峰出游

五一出游一直火到节后一周

五一是上半年的最后一个长假，不少人选择“年假+五一”错峰出行。多家平台数据限时，4月29日客流量开始快速增加，到4月30日达到节前高峰；节后客流从5月3日开始攀升，到5月5日达到节日期间最高峰。由于不少人拼假出游，可错峰晚回，节后一周客流量仍维持在较高水平，一直持续到5月11日。五一“长尾效应”明显。

机票价格与出行量成正比。5月5日出行的机票平均价格最高，其次是4月30日。节中5月3日的价格最低，还没有买票的旅客可以考虑错峰买票出游。

同样，受拼假影响，长线远途旅游爆发。携程数据显示，五一期间跨市住宿订单占比已突破80%，连住两日及以上的深度游用户比例预期将达到20%。

截至当前，北京、上海、成都、杭州、南京、广州、重庆、西安、武汉和青岛等传统热门城市持续领跑国内目的地榜单。而太原、佛山、伊犁、贵阳、陵水等远途旅游城市则异军突起，跻身酒店热度增速TOP5。长线旅游目的地同比增幅显著，例如海口和伊宁旅游订单量同比上涨超130%，三亚增长54%，九寨沟、太原、香格里拉均增长超五成。

飞猪数据显示，截至目前，国内机票预订量在去年“五一”强劲增长的基础上，同比上扬了约30%。海南、新疆、西藏、云南、贵州等长线游目的地商品预订量增速领先全国。赶海游、登山游、海岛游等特色玩法的搜索热度环比上月增长超200%。

图源：携程

“冷门”“不挤”“反向”搜索量最高

400元可住高星，预订增幅逾三成

或许你不知道，这个五一在各大OTA上，最热门的搜索关键词并不是“网红”“打卡”，而是“冷门”“不挤”“反向”。逃开人人人人人人还是大多数游客的最大需求。一批宝藏热门县城又将迎来一大批“反向旅游”游客。

在“供需双侧共振”带动下，今年五一期间，旅游下沉化趋势更加明显。携程数据显示，四线及以下城市消费升级趋势显著于三线及以上城市。前者市场旅游热度同比增长25%，增速高出高线城市11个百分点。此外，小城“钞能力”显现，高星酒店消费占比碾压高线城市。

在去哪儿平台上，五一酒店预订已覆盖了全国1229个县城，预订量同比增幅达到两成。尤其是高星酒店，今年更具性价比了，400元可住高星，预订增幅逾三成。

图源：去哪儿

去“高能量”景区“疗愈”

带毛孩子躺平松弛感拉满

问：这个五一年轻人有什么新玩法？答：主打一个“精神出逃”。有人想要找“高能量”景区充电疗愈，有人只想带着宠物“毛孩子”躺平。

五一“自然充电宝”式旅行爆火。在众多拥抱自然的选项中，人们更青睐选择“浪里个浪”。携程数据显示，海滨城市订单增幅霸榜——晋江订单同比暴涨328%，海口增长133%，三亚、珠海、平潭、舟山等沿海城市的预订量增长均超过平均水平。平均气温30度以上的福建和海南、玩水类景区与玩乐体验欢迎程度更高；此外，在假期充满自然疗愈力的日游产品同样受到青睐。

“高能量景区”从春天一直火到了五一，去哪儿平台上“高能量景区”搜索量同比增2.4倍。通过自然、展览、活动等文旅资源融合，为游客提供身心疗愈、灵感激发、活力释放等复合价值的景区，被年轻人形象地称为“高能量景区”，既包括森林氧吧等自然景点，也包括秦始皇帝陵博物院、颐和园这样充满“皇家风范”的景区。

此外，去哪儿大数据还显示，“高能量景区”“躺平”“携宠度假”“电竞酒店”是年轻用户搜索量最高的热词。平台上，五一“宠物友好”酒店搜索量涨1.5倍，预订量同比增长30%。不少用户选择腾格里沙漠探险、舟山海滨踏浪、武功山生态徒步等特色“宠物友好”线路。

图源：去哪儿

跨境游双向狂飙

中日黄金周出游“互抄作业”

入境游也在这个五一长假迎来爆发增长，携程平台上五一期间入境酒店搜索指数同比激增200%。截至目前，今年五一入境游订单量同比增长173%。

图源：携程

其中，上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、青岛、杭州、昆明和西安入围五一入境游Top10热门目的地。韩国、日本、新加坡、俄罗斯、马来西亚、泰国、美国、澳大利亚、英国和越南入围入境游Top10客源国。

有趣的是，近日日本电视节目播出：日本人最想去的海外城市增长排名上海位列第一。紧跟韩国的步伐，五一入境游客源国日本排第二。据悉，4月底到5月初也是日本黄金周，五一日本游客入境游订单同比增长近两倍，五一假期中日游客实现了“双向奔赴”。网友笑称：“中日黄金周这是互抄作业”。

同样，出境游市场持续升温。据飞猪数据，出境游商品人均预订量同比增长12%，出境游机票、酒店商品预订量均大幅超越去年同期，景区门票预订量劲增150%。日本、中国香港、韩国、马来西亚、泰国、越南、新加坡、印度尼西亚、美国、澳大利亚等是“五一”假期出境游热门目的地，冰岛、匈牙利、摩洛哥、挪威、格鲁吉亚等热门小众目的地商品预订量翻倍增长。

值得一提的是，个性化体验项目热度增长，二次元玩法与轻探险格外受到用户欢迎，日本二次元主题酒店、法国博物馆讲解等“场景化服务”商品预订火热，马来西亚垂钓浮潜、尼泊尔登山徒步等深度体验产品备受欢迎，客群出游偏好向更细分领域的专业化方向延伸。